Con 40 años estudiando, analizando y trabajando en varias áreas del marketing, Morales decidió escribir su primer libro “como una meta personal” con tres objetivos: que contribuya como un texto guía para los profesores y estudiantes de Administración de Empresas, Mercadeo y carreras afines. Que sea analizado por las entidades gubernamentales, y todos sus estamentos en Panamá y países latinoamericanos que enfrentan una problemática en sus departamentos, entidades, ministerios, y demás oficinas; y el tercer objetivo va dirigido al sector empresarial, a sus departamentos o unidades de negocio, ya sea departamento de ventas, área comercial, como también a recursos humanos.